要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没多大用，用处在于它解决什么。细节往往就差在这。

内容这块最费功夫

• 标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
• 盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
• 搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。
• 前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
• 相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。
• 我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
• 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
• 每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
• 只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。这块别偷懒。

说远了，拉回来。

• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。

这里不多展开。

数据要看，但别天天看

• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。
• 有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
• 遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。各家情况不一样。
• 自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
• 视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。
• 写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
• 想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。

你先记住这个。

• 看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。
• 只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。
• 内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。
• 我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。
• 别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。真遇到就明白了。
• 别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
• 网站结构别搞太深。用户点五次还找不到想要的东西，基本就走了。
• 写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。
• 「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
• 季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
• 各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
• 别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
• 站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
• 别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

我这人话多，能看到的都是有缘人。